写在LPL十年前:当电子竞技以体育之名

去年腾讯电竞发布会上,我们采访腾讯互娱K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金一博时,谈得最多的就是“生活方式”。在谈到这个话题时,金一博一博曾表示,希望LPL能够成为“一种深入渗透到玩家日常生活中的娱乐休闲选择”。他认为,实现这一目标的一个标志是,当提到一座城市时,人们也能想到

今年金一博给LPL的话题是“打造具有全球影响力的先锋体育”。随着过去一年LPL战队在国际赛场的集中爆发,国际影响力逐渐扩大,还有金一博的期待LPL未来的离子也进一步放眼世界。在LPL的第九年,赛事将电竞真正推向了体育的高度。

2021年11月7日凌晨,英雄联盟S11全球总决赛决赛,LPL战队EDG激战5小时,最终以总分1000分击败上届冠军DK3:2拿下S11冠军。

半年后,同样来自LPL的RNG也以3:2击败了传统巨头T1,将今年的MSI奖杯留在了中国。

不到12个月,LPL战队在国际赛场席卷了英雄联盟电竞生态圈的最高荣誉。这些赛场成绩也给LPL带来了前所未有的国际影响力。EDG夺冠后,在多个平台上创造了200多个热搜,并且第一届全球观众人数突破1亿t时间。

海外观众对LPL赛事的关注度也达到了前所未有的高度,英语、法语、西班牙语、韩语、越南语的直播观众人数猛增。LPL从中国本土e演变而来-运动生活方式,成为世界英雄联盟电竞的标杆。

对于任何职业体育项目来说,场上的表现自然是项目发展的第一动力。LPL之所以能做到如今这样的国际影响力,两位世界冠军确实起到了至关重要的作用。

尽管如此,中国电竞从业者也应该看清因果关系:LPL战队在国际赛场上的表现过去的一年是运营层面对这项赛事进行投入的必然结果,而不是相反。竞技场成绩可以加速电竞赛事的发展,但成绩的取得是分不开的从赛事本身在运营层面的进展和投入来看。其实任何体育赛事的发展都遵循上述逻辑,尤其是电子竞技。

纵观LPL在各个领域的努力,比赛的成绩只是短期内最喜人的成果之一。长期来看,这些投资所展现的技术、理念和运营理念,是推动整个行业进步的助推器。

技术层面,在2021英雄联盟十周年盛典开幕式上,两条拥有AR特效的巨龙守护银龙杯齐聚一堂,震撼全场;2022年LPL春季总决赛也用到了特效技术,让召唤师峡谷的烟火绽放,奖杯上刻上了冠军的名字。在如今传统体育赛事普遍受阻的环境下,技术实力也成为LPL的一大亮点抗风险保障。

在联盟生态中,LPL在商业合作上取得了许多新的突破。LPL现有的16个商业伙伴中,有15个品牌已经合作多年。长期留在品牌方的是也是对LPL商业模式的认可。

在赛事美学方面,LPL在最新的品牌更新过程中重新定义了赛事主题的红蓝元素,融入了水墨风格。

LPL结合了民族风、运动,而电竞打造出能够深受年轻人喜爱的独特审美。如果说LPL视觉设计中的电竞赛事元素承载了观众“电竞人”的身份,那么中国文化元素让观众回归“中国”、“中国赛”的感觉。超越身份。

如前所述,世界冠军只能在最好的赛事中诞生。在过去的英雄联盟e-体育生态圈,这样的赛事可能指的是韩国的LCK。但是现在,在赛场表现和运营表现的双重印证下,LPL已经成为当之无愧的甲级联赛。

一年两届世界冠军。这不仅是来自中国电竞选手努力奋斗的荣誉,也是LPL电竞运动的阶段性成就。

在过去十年,电竞与体育的关系一直是电竞界讨论最多的话题。回顾LPL这九年的历史,我们可以发现,这项赛事的发展历程是电竞运动的过程。

十多年前,电子竞技产业在中国开始萌芽。当时,大部分的电子竞技赛事和俱乐部都是出于投资人和所有者的个人利益,很少有人将电子竞技视为一种正经的生意。LPL也诞生于那个时代。那个时候,英雄联盟电竞赛事只是作为游戏本身的营销活动,预算极其有限。

线年。那一年,LPL宣布取消升降级制度,转而实行联盟。对于许多业内人士来说,此举真正标志着中国以体育为导向的电子竞技的开始。

起初,LPL面临诸多质疑。这些质疑一方面来自于取消升降级制度对公平的影响,另一方面来自对资本干预的恐惧。

在联盟化的过程中,LPL只能向世界各大传统体育联盟寻求经验。在赛制方面,联盟化后的LPL与NBA最为相似。

从NBA赛事的运营思路来看,他们对联盟和席位制度的使用是一种更加长期和健康的方式。经营理念——虽然纽约尼克斯的战绩常年处于下游,但纽约本土的NBA氛围却特别浓厚,球队的估值也排在联盟第一。如果这支球队被踢出局NBA因为短期战绩问题,无论是纽约市本地还是整个NBA联盟的长期业务发展都是无法接受的。

这个例子的原因是为了说明两件事:首先,LPL没有照搬NBA的赛制,直接应用到中国的电竞赛事上,而是吸收了一部分来匹配中国的国情和市场。继承了NBA的理念;另外,这种体育运营理念长期以来对LPL乃至中国所有电竞赛事都产生了很大的影响。

对于LPL来说,这种体育思维的转变并不容易。因为第一步接受这种思维,就是放弃“成就论”来换取联赛的长期健康发展。

虽然用漂亮的结果来推断流程和决策的正确性是很不科学的。但是我们依然不能否认,LPL今天的成绩,与坚持了九年的体育化运营理念有着很强的因果关系。

也正是因为如此,我们才看到了非常专业的电竞运营LPL历年“财务公平计划”等案例。淘博、京东等公司大规模进入LPL,收入结构与北美四大职业体育联盟相似,如版权、赞助商ip+门票,都印证了LPL在电竞运动上的成绩。今天,LPL近期对职业选手健康的一系列考核、培养和投入,也在贯彻LPL联盟之初敲定的运动运营思路。

九年,LPL积淀了电竞赛事的体育力量。除了比赛,LPL也在体现传统体育的承载。

电竞被国家认定为正式运动已经很多年了体育,LPL也肩负着传统体育应有的责任。

亚运周期,电竞成为正式赛事的时刻,也是电竞与传统体育并列、交融的时刻。讨论最多。大环境下,电竞赛事发挥的作用与以往不同。

在中国,体育一直是社会责任的主要承担者之一。随着中国国力的增强,我们对命题的要求社会责任早已不再停留在保障困难群众吃穿住行的基层。这些群体的精神生活也需要得到满足。在这方面,运营门槛较低的电竞可能比传统体育更有效。

LPL与英雄联盟守护者慈善计划,利用游戏内的慈善皮肤收益帮助有需要的人。去年12月,LPL全明星携手OneFoundation,为自闭症儿童送去关爱;今年5月,LPL发起了一场以“无障碍,爱电竞”为主题的关爱困难群众活动,助力每一个电竞梦想。

在这个环节,LPL也有自己的榜样.传奇选手明凯(Clearlove)和简自豪(UZI)也成为LPLCares慈善大使。正是因为赛事积极健康的形象和LPL在国际赛场上取得的地位,这些传奇选手才能成为

作为官方赛事的一员,电竞也肩负着传播中华文化的重任。对于LPL来说,国风早已融入了比赛的骨髓。除了上面提到的已经融入LPL品牌的国风设计,国风日也是LPL长期保留的节目之一。

国风日活动中,明星选手和解说主持人都换上了传统的Chinese汉服,让全场眼前一亮。

国风日活动的影响力甚至传到了国外。G2选手Jankos曾在推特上评论Karsa汉服亮相,表示赞许。对于LPL这样的电竞赛事来说,能够成为中国文化的担当,在海外扩大影响力,也是赛事体育特色的体现。.

明年将是LPL诞生的第十个年头。在经历了赛场上的困难、质疑和挫折之后,这项中国最具开创性的电竞赛事开始迎来了属于自己的新纪元。两届总冠军过去一年LPL在国际赛场上的成绩集中体现了成立以来体育化运营所取得的成绩。相信在未来的日子里,LPL将继续成为中国电竞运动的排头兵,并继续领导这个长达十年的职业生涯。

Author: yabo394

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